被安踏收购的始祖鸟,如今对标爱马仕需要配货?|冲锋衣|秀场_网易订阅
谁能相信,现在买件基础款冲锋衣居然也要配货了?被安踏收购的「ARC’TERYX – 始祖鸟」近两年大为出圈, 一到秋冬 仿佛没有件「鸟」都不好意思出街 ,就连打开社交软件,也会立刻被各路帅哥美女身上同一个熟悉的Logo刷屏。高街男孩们纷纷脱下了去年的「Balenciaga – 巴黎世家」牛仔外套与LV的棒球服,变成了一水的户外男孩。火爆程度也令其需求量大为提升,除去前阵子的店铺限流需要排长队入场的盛景外(限流也是奢侈品牌惯用的门店销售方式),现在甚至传出了想要购买一件最受欢迎的基础款硬壳冲锋衣(价格在5000元左右)也需要搭配一些其他配件产品的消息。也就是所说的——「配货」。前段时间安踏高管曾发布了「始祖鸟经营策划将对标爱马仕」这则动态, 要知道配货一直是奢侈品行业心照不宣的「潜规则」,并且只有做到顶级才能有此门槛。而作为一个专业性、实用性强于社交属性的品牌,这样的消息一经传出各路潮人纷纷表示不解。虽然「配货」的消息被安踏官方否认,但「户外爱马仕」这个称号是越坐越实了。从冬奥的带货到Virgil秀场中的上身,大部分的人都觉得这只是个炒作起来的网红品牌,但事实并非如此。今天就给大家讲一讲,这个今年的街头入冬指示牌究竟能不能称得上是「户外爱马仕」。曾经本是中年男人最爱的品牌,怎么就火到了年轻人,火出了户外圈?Vibe风的盛行、各行业精英的带货、当下露营与户外的流行、追求极简风的潮流走向…仿佛一切的天时地利人和,都让「鸟」赶上了。身家51亿美元的Lululemon创始人「Chip Wilso n – 奇普?威尔逊」,身穿始祖鸟 发言。已故的天才设计师、「Louis Vuitton – 路易威登」创意总监「Virgil Abloh – 维吉尔?阿布洛」穿着始祖鸟出席秀场。曾任Supreme首席设计师的「Luke Meier – 卢克?迈耶」在秀场谢幕时,穿的也是始祖鸟。从上层精英再到时尚圈,无一不在被这个「鸟」的Logo刷屏、洗脑,加上如今的时代背景,人们对于「自由」的需求越来越高,而都市户外运动则成了最好的寄托与发泄。看着朋友圈或者小红书中穿着「鸟」面对瀑布、感受草原的帅哥美女,再看看每日生活在钢铁森林中的自己,说不眼红是假的,仿佛只要自己也穿上了「鸟」,就能感受到那一丝自由的气息。曾经提起户外风穿着,可能大家第一印象就是老气十足的冲锋衣、登山包、徒步鞋等功能性服饰,只有父母那一辈才会喜欢穿着。对户外的向往达到顶峰后,与都市相融合的「Gorpcore」风格应运而生。「Gorpcore」,这个2017年被提出的词汇,近些年才在时尚圈中崭露头角,可以理解为「闯入」时尚圈的户外风,指代不仅可以户外登山跋涉,也可以大城市中穿着搭配的多样性服饰。暴雨天气时,你还在公司门口犹豫着是购买100块一把的宰客雨伞、还是淋成落汤鸡跑回家的时候,一个穿着「鸟」的精英人士潇洒的进入雨中,在服装极佳的防水性能下,回家脱去外套后甚至比撑着伞的你身上都要干爽。这就是「Gorpcore」为城市带来的穿着体验,也是越来越多人加入这个潮流导向的原因。一件「鸟」、一条素色长裤,再加上一双「Salomon – 萨洛蒙」鞋子,就是最新的服装鄙视链,力压一众高街男孩。但如果以为「鸟」是因为炒作才被称为「户外爱马仕」,那就是对这个品牌最大的误解。始祖鸟究竟好在哪?这个1989年创立于加拿大温哥华的品牌,最令人印象深刻的就是它的Logo,灵感取自于1880年在德国发现的始祖鸟化石。这个化石是迄今为止发现的最为完整的一个,标志着生物史上最早演化为鸟类动物的生物,同时也代表了品牌对于产品性能与质量进化最为极致的追求。正是这样的极致追求,导致了「鸟」的产量大大受限,在这个普遍机械制衣的时代,依旧坚持着传统的人工制作,服饰的细节部分均由专业工匠亲手完成,每一件单品再经过极为严格的防水和性能测试才算合格。受此限制,始祖鸟每年只能生产11万件经典产品,不是饥饿营销,它是真的少。这样的匠人精神与货量走了爱马仕的老路,也就导致了此前安踏集团一名高管在8月公开活动上的「配货」宣言,遭到广大网友的一致抵制也说明了「鸟」比「马」差得还远,虽然热度和供应量接近,但市面的认同度与流通性还是远远不及。除去这些唬人的名号,再来看看它硬核的本质:圈内最顶级的科技与技术。在整个户外服装行业,始祖鸟是最先采用面料压胶技术的品牌,主打产品硬壳冲锋衣的Alpha、Beta、Zeta三大系列均采用GORE-TEX材料制成,通过轻量化有效降低了户外运动负荷,在保证极低重量的同时,依然有着如铠甲般的防护性。虽然已经处于行业龙头的地位,但是在技术革新方面依旧一直领跑,给整个户外行业都带来了深远的影响,是妥妥的「内卷达人」。例如品牌自主研发的Ultra Durable Hadron科技面料,使用液晶聚合物编织技术,令冲锋衣产生了革命性的进步。在「薄如蝉翼」的同时做到了真正的「滴水不漏」,保证穿着者可以在任何暴雨情况下都能保持轻便和干爽。除此之外,始祖鸟还敢于做「第一个吃螃蟹的人」,它是首个开发并使用防水和侧防风拉链的品牌,也是第一个采用「热贴合」技术的品牌。始祖鸟还研发出一条主打「都市通勤需求」的时装产品线VEILANCE,这个名字由三个英文缩写组成:「Valance – 互动」、「Balance – 平衡」、「Veil – 神秘」。这个诞生于2009年的系列着重于城市通勤,采用极简美学和高性能科技面料将原本单调老气的户外服装打造成可穿的艺术品,每一件衣服都融入了始祖鸟的户外核心科技,融入简约有力的功能性面料,提升生活中的自由度。难能可贵的是,在秉持始祖鸟对于材料创新精神的同时,却没有印上那个标志性的始祖鸟化石Logo,从现代简约和建筑美学视角去构建系列产品的时尚独特性,丝毫不掩饰进军奢侈品牌的野心。将户外顶尖性能细节展现于透气舒适且轻便的功能性面料中,在凸显系列产品现代与极简美学设计的同时,将始祖鸟品牌的户外专业功能性贯穿于日常都市商务生活。当你看见办公楼中的精英人士穿着时尚感十足的商务装扮直接冲入雨中的时候,别惊讶,人家的衣服防水。也正是这些创新,让它一举成为了世界顶级户外品牌。更离谱的是,它不光「卷」同行,它还「卷」自己,别的公司都在想着怎么把自己的办公区建设的更加舒适,而始祖鸟却在琢磨着在哪能更加体会到户外环境的艰苦。品牌总部被设立在加拿大的高海拔雪峰之上,因为团队一致认为只有这样的极端环境才能令他们产生最新的创意突破。同时这也会是新产品最好的试验场所,以此确保生产的每一件新款都能有着极高的性能设计,对比其余品牌在室内模拟环境的测试,只能说始祖鸟对自己确实够狠。现在的时代下,仿佛穿上始祖鸟,就和精英人士划上了等号。「我买始祖鸟一是因为它的高品质,二是就像女人买爱马仕一样,因为这代表着顶级。」一个始祖鸟的消费者这样说道。无论是恶劣气候的户外运动,还是雨天时候的日常通勤,一件「鸟」就能够轻松带给你足够的安全感。如果并非跟风,可能它真的值得。策划 Editor |郑博涵、刘禹豪排版 Layout |于明焕

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注